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行业动态

凝聚品牌建设共识 促进建筑保温隔热行业高质量发展 ——写在第三个“中国品牌日”

来源: 发布时间:2019-5-10 18:25:18 浏览次数:

“中国品牌日”设立背景:

2014年5月,习近平总书记明确提出推动“三个转变”,将品牌建设提升到新的高度。

2016年6月,国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,其中提出设立“中国品牌日”。

2017年4月24日,国务院正式将每年5月10日设为“中国品牌日”,标志着“发挥品牌引领作用”,上升到了前所未有的高度。

品牌,是生产者和消费者共同的追求,是推动供给结构和需求结构升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现,更是经济发展由高增速向高质量转变的重要途径。

今天是5月10日,是第三个“中国品牌日”。提高自主品牌影响力和认知度,是中国品牌日设立的主旨,也是推动经济转型升级、高质量发展的方向。值得一提的是,2019年是新中国成立70周年,是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年,而新时代的品牌建设必须要有新作为。

近年来,国家陆续出台关于建筑节能的政策,围墙结构保温隔热技术,是提高建筑节能效果、有效提高住宅舒适度的关键手段,这对建筑保温隔热行业的发展提出了更高的要求。同时用户在采购时,更加注重建筑保温隔热产品的品质,并基于品质安全性、信誉度等考虑倾向选择品牌消费。消费者对品牌消费的日益重视,对品牌发展提出了更高要求——凝聚品牌发展共识,发挥品牌引领作用。

做好品牌,是建筑保温隔热行业所有企业的期盼。当前,建筑保温隔热行业内的企业品牌建设大大落后于企业发展。推动企业高质量发展,必须加强品牌建设。应坚持以创新驱动发展、质量提升、加强品牌文化建设以及鼓励优质品牌“走出去”等方式打造更多世界知名的中国品牌,助推我国建筑保温隔热行业高质量发展。

1

坚持以创新驱动发展支撑建筑保温隔热企业品牌建设

创新是企业品牌建设的原动力,是企业永葆生命力的根本途径。要强化建筑保温隔热行业企业的创新意识,以创新为核心、以先进技术为支撑,积极采用新材料、新工艺,研发生产满足市场多层次需求的新产品、新服务,做到人无我有、人有我优。

2

坚持以质量提升夯实建筑保温隔热企业品牌建设基础

品牌是企业的灵魂,质量是企业的生命,两者相辅相成、互为依托,需要并行发展。建筑保温隔热行业的企业要坚持以质量为生命的价值导向,着力在做好做精和提质增效上下功夫,增强产品的质量稳定性、耐久性、安全性,提升企业品牌价值,夯实品牌建设基础。严格执行国家及行业标准,不断优化提升工程施工工艺,提升服务品质。大力弘扬“工匠精神”,营造重视技能、尊重技工、尊重工匠的环境,为企业夯实品牌质量打造人才基础。

3

加强建筑保温隔热品牌文化建设,提升品牌美誉度

对品牌的认同,不仅意味着消费者对企业产品和服务的认可,更意味着对企业文化底蕴和精神内涵的认同。有效利用宣传平台助力品牌建设,积极采用具有感染力的表达方式讲好中国建筑保温隔热行业的品牌故事,传扬优势与价值,塑造行业内品牌榜样,增强品牌自豪感和文化自信心。发挥新媒体在传播品牌文化、品牌形象中的重要作用,为建筑保温隔热行业企业品牌发展营造良好舆论氛围。

4

加快建筑保温隔热优质品牌“走出去”步伐

当前,全球产业链已由以往的制造国际化竞争时代转向品牌国际化竞争时代,打造更多国际知名品牌成为我国建筑保温隔热企业提升全球竞争力的必由之路。要引导更多企业制定品牌国际化战略,通过优质产品与服务“走出去”带动行业品牌“走出去”,向全球消费者传递品牌价值,提高中国品牌的国际认可度和知名度,并以品牌国际化为契机,倒逼企业苦练内功、自我完善,增强我国在全球经济体系中的话语权。

市场变化的速度之快对建筑保温行业企业提出了更高的要求,要求企业坚持高品质,精雕细磨,久久为功。除了转变生产方式,提高产品质量,树立品牌优先意识外,还需要有长远眼光,不能只顾眼前利益,而忽视长久发展。没有品牌就没有市场,市场不认可,就没有销路,没有销路就没有利润。如果行业以低成本作为卖点,必将导致竞争力下降,并形成恶性循环。事实证明,没有品牌的产品只能靠“价格战”生存,一旦价格优势不再,没有品牌的企业随时会被淘汰出局。

一直以来,专委会十分重视行业内品牌建设与质量提升工作。特别是近几年来,专委会更是开展了“中国建筑保温隔热行业质量品牌万里行”、“建筑保温隔热质量抽样检验合格产品”发布、检测及认证咨询服务、外墙保温工程安装工执业标准和培训体系等工作,并以“品牌建设与质量提升”为主题致力于推动质量发展、打造品牌。同时,还不断探索完善品牌培育和发展的工作机制,聚集了一批质量效益好的品牌产业、企业和产品,引导和带动行业迈向中高端水平,为行业品牌经济注入了新活力。

讲好品牌故事不能止于“中国品牌日”。品牌日仅是一个象征,要想讲好“中国品牌”故事,功夫还要下在平时。专委会将努力搭建一个建筑保温隔热行业品牌建设交流互鉴的权威平台,结合行业内品牌发展情况,总结推广品牌建设好经验好做法,凝聚品牌发展社会共识,加快推动品牌发展工作,凝聚起品牌发展的强大活力,通过品牌传递建筑保温隔热行业声音、讲好建筑保温隔热行业故事,有效引导行业品牌建设提质升级,为推动建筑保温隔热行业持续健康发展再添新翼。

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